Инновационный маркетинг: воплощаем в жизнь новые идеи

Инновационный маркетинг на сегодняшний день является важнейшим направлением в жизни любой компании. Совершенствуя товар и совершая поиск новых маркетинговых ходов, Вы можете значительно увеличить свою долю рынка и, соответственно, увеличить свой доход. В этой статье мы рассмотрим, что представляет собой инновационный маркетинг и в чем он заключается.

Инновационный маркетинг – это довольно новое понятие. Он представляет собой концепцию классического маркетинга, которая заключается в единственном правиле – компания должна непрерывно совершенствовать свою продукцию, а также методы и способы ее продвижения.

Сплоченная команда

Инновации – это не только новые идеи. Для их грамотного воплощения требуется команда единомышленников, которая работает над тем, чтобы создать новый продукт или услугу, более усовершенствованную и подходящую под нужды потребителей. Существует заблуждение, что инновационный маркетинг – работа только для сотрудников отдела маркетинга, но это не так. Идеальная инновационная команда состоит из специалистов разных отделов, в том числе и менеджеров высшего звена, которые объединены свободой идей и мнений, стремлением работать над новым продуктом и отсутствием боязни провала. Присутствие менеджера высшего звена в инновационной команде, который непосредственно отвечает за стратегическое развитие компании, воплотит в жизнь идеи и желания. Следует помнить, что инновационный маркетинг весьма затратный, поэтому если компания не готова выделять солидный бюджет на развитие новых технологий, то никакого результата не будет.

Оценка рисков

Несмотря на то что инновационный маркетинг (как, впрочем, и любой другой маркетиг) – весьма затратный, важно учитывать возможные риски. А без качественного подхода к делу риски могут быть высоки. С другой стороны, в случае успеха Вашего инновационного продукта компания выйдет на новый виток развития, заняв солидную долю рынка и значительно обойдя конкурентов. В таком случае Ваши затраты быстро и с лихвой окупятся. Чтобы оценить мощь инноваций, достаточно посмотреть на ведущие мировые компании: все они достигли успеха благодаря инновационному маркетингу.

Ценность в уникальности

Инновационный маркетинг является частью стратегического развития компании и включается в общий стратегический план. Одно из главных направлений деятельности инновационного маркетинга – разработка и внедрение в жизнь продукта, который превзойдет ожидания клиентов. Главный принцип инновационного маркетинга – поиск такой характеристики продукта, которая важна для потребителя, но отсутствует у конкурентов. Не обязательно создавать продукт, в котором имеются все важные характеристики для клиентов. Иногда, имея лишь одну уникальную особенность товара, можно создать востребованный продукт.

Зачастую в поисках этой самой характеристики не нужно опираться на то, чего хотят потребители. Ведь большинство людей сами не знают, чего они хотят и как это сформулировать. В этом и заключается «изюминка» создания продукта. Перед Вами стоит задача создать такой товар или изменить существующий до такой степени, что в результате получится новый качественный продукт, который захотят попробовать и оценить потребители.

Особенности продвижения

При продвижении инновационного товара на рынок следует помнить, что каждый новый продукт обладает своим периодом восприятия. То есть на начальном этапе на продукт реагирует особая часть целевых потребителей, называемая новаторами. Поэтому не следует судить об успехе или провале инновационного продукта на основании начального этапа. Каждая компания должна четко представлять, сколько можно поддерживать инновационный продукт на рынке и когда принимать решение о приостановлении или продолжении его продвижения. В целом для успешного создания и продвижения нового товара можно использовать такие этапы:

• анализ рынка и его потребностей
• разработка стратегии альтернативного продвижения, принимая во внимание особенности целевой аудитории
• составление бюджета рекламной кампании
• реализация маркетинговой кампании
• оценка эффективности осуществленной маркетинговой активности

Таким образом, создание и реализация инновационных продуктов или услуг позволит Вашей компании развиваться, повышать свою конкурентоспособность и получать дополнительную прибыль.